Os personagens "caseiros" da Coréia estão ganhando cada vez mais popularidade no exterior, impulsionados pela avançada tecnologia da informação do país e pela crescente popularidade do hallyu.
A Agência de Conteúdo Criativo da Coréia (KOCCA) estima que a indústria de personagens da Coreia arrecadará 13,7 trilhões de wons (US $ 11,9 bilhões) em vendas totais este ano, um aumento de 8,2% em relação aos 12,7 trilhões de won do ano anterior.
Juntamente com o crescimento da indústria, as exportações devem chegar a US $ 770 milhões em 2019, um aumento de 8% em relação aos US $ 710 milhões do ano anterior.
"A indústria de personagens está vendo um crescimento robusto graças ao aumento das exportações e do consumo doméstico", disse uma autoridade da KOCCA.
"VR, AR e plataformas móveis, como YouTube, redes sociais e jogos, estão empurrando o mercado para desenvolver novos personagens".
Até meados da década de 1990, a indústria de personagens era dominada por personagens de desenhos animados ocidentais, como a Disney, embora houvesse alguns desenhos populares coreanos, incluindo Dooly the Little Dinosaur.
No início dos anos 2000, uma grande variedade de personagens japoneses, incluindo Jjanggu the Unhelpable, Digimon e Dragon Ball, desfrutaram de uma popularidade selvagem por lá.
Foi em 2003, quando a indústria viu o potencial dos personagens domésticos com a introdução do Pororo - o Pequeno Pinguim, que se tornou o personagem animado mais popular entre as crianças pequenas.
Agora, a indústria é liderada por personagens de serviços de aplicativos móveis, como Kakao Talk e Line.
Existem atualmente 25 lojas de personagens para os Kakao Friends em todo o país, enquanto a rival Line possui 21 lojas de personagens na Coréia e mais de 120 lojas em 11 países.
A Line Friends lançou numerosas colaborações com marcas populares, incluindo a marca de áudio dinamarquesa Bang & Olufsen, a marca estacionária alemã LAMY e a gigante de smartphones chinesa Xiaomi.
Baseando-se na popularidade dos superstars do K-pop, também criou personagens inspirados no BTS, os bonecos do BT21.
Os bonecos do BT21 - Tata, Van, RJ, Chimmy, Cooky, Shooky, Mang e Koya - estão associados a um membro do BTS, bem como ao seu fandom ARMY.
Enquanto isso, a Kakao IX uniu-se à marca de cosméticos The Face Shop, à fabricante global de garrafas de bebidas Thermos e à marca de acessórios tecnológicos Logitech.
"Usamos uma estratégia de localização para atacar o Japão, que inclui a introdução de produtos japoneses de edição limitada", disse uma autoridade da Kakao IX. "Além disso, estamos buscando colaborar com renomadas marcas japonesas e abrir lojas pop-up para atrair jovens clientes".
Especialistas atribuem o sucesso de personagens coreanos ao enredo e caracterização apelativos.
"O componente da história é extremamente importante. A caracterização tornou-se mais rica e profunda", disse Ha Jae-keun, crítico de cultura. "O fato de cada personagem ter uma personalidade distinta os tornou mais atraentes para o mercado global".
Fonte: (1)
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